Glossaire BI et grande consommation : #marquededistributeur
Marque de distributeur
Qu’est-ce qu’une marque de distributeur ?
Le terme MDD recouvre l’ensemble des gammes de produits que les chaînes de distribution (hypermarchés et supermarchés) créent et sous leur propre nom commercial (Carrefour, Auchan, etc.). C’est-à-dire tout ce qui n’est pas des produits de marque de fabricants.
Caractéristiques des MDD
Les produits de marque de distributeur ont généralement des prix nettement inférieurs à ceux de leurs équivalents de marque de fabricants et leurs emballages utilisent sauf exceptions le logo et l’univers graphique de l’entreprise qui les distribue. Les MDD sont généralement fabriqués par des fabricants spécialisés dans leur catégorie qui peuvent, ou pas, également commercialiser leur propre marque et qui produisent pour les chaînes de distribution en suivant les normes convenues avec le distributeur.
Poids des MDD
Selon l’étude de EAE Business School en Espagne, « État des marques de distribution après la crise économique » (mai 2018), les marques de distribution (MDD) sont particulièrement bien implantées en Europe, où elles détiennent déjà 31,4% du marché des biens de grande consommation, contre 17,7% en Amérique du Nord, 8,3% en Amérique latine et 4,2% en Asie-Pacifique.
En Europe, l’Espagne est un pays très développé en termes de marques de distributeur avec une part de marché de 37,9%. Ce chiffre est nettement supérieur à la moyenne européenne dont le pourcentage d’assortiment de MDD est de 26,7%.
